Die wichtigste Erkenntnis: WordPress-Bilder-SEO läuft auf drei Dinge hinaus, die Google tatsächlich verarbeiten kann — beschreibenden Alt-Text, aussagekräftige Dateinamen und eine Dateigröße, die klein genug für schnelles Laden ist. Bekommst du diese drei richtig hin, ist das meiste von dem, was Leute "Bilder-SEO" nennen, bereits erledigt; alles andere ist eine kleinere Verfeinerung obendrauf.
Warum Bilder-SEO für WordPress-Websites noch wichtig ist
Google Bilder ist nicht nur ein Ort, an dem Leute Fotos durchstöbern — es ist ein echter Discovery-Kanal, besonders für bildlastige Nischen wie Rezepte, DIY, Mode, Innenarchitektur und Produktkataloge. Googles eigene Search-Central-Dokumentation listet die Optimierung für Google Bilder als eigenständigen Teil der gesamten SEO-Arbeit einer Website, neben der klassischen Websuche.
Der Haken: Googlebot kann ein Bild nicht wirklich so "sehen" wie ein Besucher. Es verlässt sich auf eine Handvoll textbasierter Signale rund um das Bild — Alt-Text, Dateiname, umgebender Seitentext und Bildunterschriften —, um herauszufinden, was auf dem Bild zu sehen ist und für welche Suchanfragen es relevant ist. Sind diese Signale falsch gesetzt oder fehlen sie, wird selbst ein wirklich nützliches Bild für die Bildersuche unsichtbar.
Was Alt-Text tatsächlich bewirkt
Alt-Text (das "alt"-Attribut an einem Bild-Tag) hat zwei getrennte Aufgaben, die man auseinanderhalten sollte:
- Barrierefreiheit. Screenreader lesen den Alt-Text laut vor, anstelle eines Bildes, das ein sehbehinderter Besucher nicht sehen kann. Das ist der ursprüngliche, primäre Zweck des Attributs und wichtig unabhängig von SEO.
- Maschinelles Verständnis. Da Google rohe Pixel im großen Maßstab nicht zuverlässig interpretieren kann, ist Alt-Text eines der klarsten Signale dafür, was ein Bild zeigt und für welche Suchanfragen es infrage kommen sollte.
Diese beiden Aufgaben zeigen in dieselbe Richtung — eine wirklich genaue, spezifische Beschreibung hilft gleichzeitig einem Screenreader-Nutzer und Googles Indexierung. Es gibt keine separate "SEO-Version" von Alt-Text, die es wert wäre, geschrieben zu werden.
Alt-Text schreiben, der funktioniert
- Beschreibe, was tatsächlich im Bild zu sehen ist, nicht das Thema der gesamten Seite. Ein Foto eines blauen Keramiktopfs auf einem Regal ist "Blauer Keramiktopf auf einem Holzregal", nicht "Die besten Pflanzentöpfe für dein Wohnzimmer".
- Halte es kurz — ziele auf grob unter 125 Zeichen, damit Screenreader die vollständige Beschreibung vorlesen, ohne sie mittendrin abzuschneiden.
- Verzichte auf "Bild von" oder "Foto von". Screenreader kündigen bereits an, dass ein Bild vorhanden ist; das im Text zu wiederholen ist redundant.
- Nimm ein Keyword nur auf, wenn es das Bild tatsächlich genau beschreibt. Ein nicht passendes Keyword in den Alt-Text zu zwingen, um Rankings zu jagen, wirkt sowohl auf Nutzer als auch auf Google wie Spam.
- Lass den Alt-Text bei rein dekorativen Bildern leer (alt="") — Platzhalter, Hintergrunddetails oder Icons, die ein nahegelegenes Textlabel wiederholen —, damit Screenreader sie überspringen statt Lärm anzukündigen.
Dateinamen: Das übersehene Rankingsignal
Die meisten WordPress-Mediatheken füllen sich mit Dateinamen wie IMG_4821.jpg, Screenshot-2026-07-01.png oder product-final-v2.jpg — Überbleibsel von einem Handy, einem Screenshot-Tool oder einem hastigen Upload. Nichts davon sagt Google etwas über den Bildinhalt.
Dateien vor dem Upload in kleingeschriebenen, mit Bindestrichen getrennten, beschreibenden Text umzubenennen — blue-ceramic-plant-pot.jpg statt IMG_4821.jpg — kostet nichts und gibt Google ein weiteres konkretes Signal über das Thema des Bildes. Es ist eine kleine Gewohnheit, aber über eine Mediathek mit Hunderten von Bildern summiert sie sich zu einem deutlich saubereren Signalset als ein unstrukturierter Haufen Kamera-Standardnamen.
Bildgröße und Format zählen auch
Alt-Text und Dateinamen helfen Google, ein Bild zu verstehen; Dateigröße und Format beeinflussen, ob die Seite drumherum überhaupt gut genug performt, um zu ranken. Große, unkonvertierte JPEGs und PNGs verlangsamen den Largest Contentful Paint, und langsame Seiten sind ein dokumentierter Teil von Googles Page-Experience-Signalen.
Die Lösung ist unabhängig von der Nische dieselbe: in WebP oder AVIF konvertieren, Bilder auf ihre tatsächlichen Anzeigedimensionen bringen statt ein 4000px-Foto in einen 800px-Container zu quetschen, und vermeiden, das einzige Bild oberhalb des Falzes lazy zu laden. Die Mechanik behandeln wir ausführlicher in unseren Anleitungen zur Konvertierung von WordPress-Bildern in WebP und der Core-Web-Vitals-Bilder-Checkliste.
Eine schnelle Bilder-SEO-Checkliste
| Element | Mach das | Vermeide das |
|---|---|---|
| Dateiname | blue-ceramic-plant-pot.jpg | IMG_4821.jpg |
| Alt-Text | Blauer Keramiktopf auf einem Holzregal | Bild, Foto1, Topf |
| Dateigröße | Komprimiertes WebP/AVIF, auf tatsächliche Anzeigebreite dimensioniert | Unkonvertiertes, mehrere MB großes Bild direkt von der Kamera |
| Ladepriorität | Bilder oberhalb des Falzes laden sofort | Das LCP-Bild von einem generischen "Speed"-Plugin als loading="lazy" markiert |
| Kontext | Relevanter Text oder Bildunterschrift in der Nähe des Bildes | Bild ohne zugehörigen Text in der Nähe eingefügt |
Häufige Fehler, die der Bilder-SEO schaden
- Alt-Text mit Keywords vollstopfen — mehrere unzusammenhängende Suchbegriffe in eine Beschreibung zu quetschen, statt das Bild genau zu beschreiben.
- Standard-Kamera- oder CMS-Dateinamen bei jedem Upload beibehalten, was ein kostenloses, einfaches Signal verschenkt.
- Übergroße Bilder hochladen und sie per CSS herunterskalieren lassen — der Browser lädt trotzdem die volle Datei herunter, bevor sie visuell verkleinert wird.
- Alt-Text bei wirklich informativen Bildern weglassen, wie Diagrammen, Infografiken oder Screenshots mit Text, auf den ein Screenreader sonst nicht zugreifen kann.
- Bilder ohne zugehörigen umgebenden Text veröffentlichen, sodass Google nur Alt-Text und Dateiname zum Arbeiten hat.
Wie Erdo Image Optimizer hilft
Für jedes Bild in einer wachsenden WordPress-Mediathek von Hand einen neuen Namen und Alt-Text zu vergeben, skaliert nicht gut über eine Handvoll Beiträge hinaus. Erdo Image Optimizer übernimmt die sich wiederholenden Teile davon: Es generiert Alt-Text in großen Mengen für deine bestehende Mediathek, konvertiert Bilder mit der eigenen GD- oder Imagick-Bibliothek deines Servers in WebP/AVIF und enthält eine integrierte SEO-Prüfung, die Bilder ohne Alt-Text oder in noch unkonvertiertem Format markiert — alles ohne externe API oder Gebühr pro Bild.
Fazit
Kurz gesagt: WordPress-Bilder-SEO ist keine eigenständige Disziplin mit geheimen Techniken — es sind dieselben drei Signale, konsequent angewendet: wie du die Datei nennst, was du in den Alt-Text schreibst und wie klein und sauber formatiert die Datei selbst ist. Websites, die bei allen drei nachlässig sind, tendieren dazu, in Google Bilder unsichtbar zu bleiben, egal wie gut die eigentlichen Fotos sind; Websites, die alle drei konsequent umsetzen, geben Google das klarstmögliche Signal, sie richtig zu ranken.